Marketing.

Je leert marketingbeslissingen financieel onderbouwen en analyseert prijszetting met marge-, break-even- en rendementslogica en vertaalt commerciële keuzes naar impact op winst en cashflow. Je leert jaarrekeningen kritisch interpreteren (resultatenrekening, balans, ratio’s). Ook Incoterms komen aan bod: internationale leveringsvoorwaarden die vastleggen wie transport, verzekering, kosten en risico draagt.

5 studiepunten

Je leert juridisch en ethisch onderbouwde marketingbeslissingen nemen. Je analyseert complexe cases rond consumenten- en reclamerecht, e-commerce, privacy/GDPR, intellectuele eigendom en misleidende of oneerlijke praktijken. Je leert risico’s identificeren, argumenteren met relevante regels en principes en marketingacties formuleren die tegelijk effectief en transparant zijn.

4 studiepunten

In dit vak leer je hoe je effectief kunt communiceren in het Engels in de marketingwereld. Je versterkt je grammatica en vergroot je woordenschat. Je leest en begrijpt vakgerelateerde teksten en leert gesprekken voeren over specifieke onderwerpen. Ook oefen je met het geven van presentaties en het schrijven van zakelijke correspondentie.

5 studiepunten

Je verstevigt je grammaticale basis en maakt kennis met de Franse basisbegrippen van marketingcommunicatie. Je oefent het samenvatten en kritisch becommentariëren van vakgebonden teksten. Aan de hand van cases over traditionele en digitale media leer je standpunten zowel schriftelijk als mondeling overtuigend te verwoorden en de voor- en nadelen van verschillende reclamemedia toe te lichten.

5 studiepunten

Je leert reclame en mediaplanning beheersen. Je analyseert doelgroepen en kanalen, maakt onderbouwde keuzes tussen online en offline media, berekent bereik, frequentie en budgetten en werkt een doordacht mediaplan uit met timing en kanaalmix. Je leert resultaten rapporteren en bijsturen. Zo vertaal je marketingdoelen naar campagnes met heldere KPI’s, meetbare resultaten en maximale impact.

4 studiepunten

Je werkt in team aan een communicatiecase voor een organisatie. Theorie en praktijk wordt wekelijks aangeboden door specialisten. Van briefing tot concept én technische uitvoering: je bouwt een contentplan en realiseert het met professionele tools (copy, visuals, video, publicatie/workflows). Je verwerkt feedback en presenteert professioneel. Het resultaat? Een volledig uitgewerkt project.

7 studiepunten

Je verkent via interactieve lessen het retaillandschap en ontdekt de uitdagingen van de sector. Je leert hoe retailers zich positioneren in dit competitieve landschap en hoe ze e-commerce en nieuwe technologieën inschakelen om de shopper te overtuigen. Het belang voor fabrikanten wordt duidelijk gemaakt aan de hand van category management en concrete voorbeelden uit binnen- en buitenland.

5 studiepunten

Salesmanagement fundamenten biedt studenten inzicht in de strategische en operationele aspecten van verkoopmanagement, met focus op klantgerichtheid, samenwerking tussen verkoop en marketing en digitalisering. Je leert verkoopactiviteiten organiseren, verkoopprestaties analyseren en een verkoopteam motiveren. Daarnaast verdiep je je in de structuur van het verkoopgesprek en koppel je inzichten aan het werkveld via een kijkstage.

6 studiepunten

Wil jij data inzetten om marketing écht krachtig te maken? In dit vak ontdek je hoe je klantdata correct verzamelt en structureert, en hoe je databases opbouwt, optimaliseert en slim gebruikt voor gerichte campagnes. Van segmentatie en eenvoudige query’s tot gepersonaliseerde e-mails en marketing automation: jij zet data om in impact en leert resultaten verbeteren met heldere KPI’s.

3 studiepunten

Je leert consumentenonderzoek opzetten en uitvoeren: van een scherpe onderzoeksvraag en doelgroepafbakening tot dataverzameling (survey/interviews) en analyse. Je interpreteert resultaten kritisch en vertaalt inzichten naar onderbouwde marketingaanbevelingen. Je rapporteert helder en presenteert professioneel, met aandacht voor onderzoekskwaliteit, ethiek en privacy.

6 studiepunten

Je leert data vertalen naar heldere managementinzichten. In Excel voer je doorgedreven analyses uit (datacleaning, draaitabellen, formules en dashboards). In Power BI bouw je interactieve rapporten en visualisaties, modelleer je data en werk je met relaties en berekeningen. Zo ontwikkel je een datagedreven mindset die je inzet in uiteenlopende business- en marketingcases.

4 studiepunten

Je leert een digitale marketingstrategie opstellen voor bedrijven. Je ontdekt de basis van SEO en SEA en hoe deze te implementeren zijn. Daarnaast verdiep je je in social media marketing, inclusief community management en e-mailmarketing. Tot slot leer je Google Analytics begrijpen en de ROI van je marketingplannen berekenen.

3 studiepunten

Je leert eventmarketing strategisch inzetten: je koppelt duidelijke eventdoelen aan merk- en communicatiestrategie, segmenteert doelgroepen en analyseert de journey (pre–during–post). Je onderbouwt propositie en positionering en vertaalt een concept naar storytelling, content en kanaalkeuzes (owned/paid/earned, PR, influencers). Ook ticketing/retentie en KPI-meting komen aan bod.

3 studiepunten

Je verwerft inzicht in vastgoedmarketing op strategisch niveau: hoe residentieel en commercieel vastgoed in de markt wordt gezet via positionering, pricing en doelgroepkeuzes. Je verkent de volledige klantreis (oriëntatie tot aankoop/huur), leadgeneratie en digitale kanalen (portalen, SEO/SEA, social, e-mail) en leert hoe je vertrouwen, beleving en reputatie bouwt in een sector met hoge betrokkenheid en lange beslissingscycli.

3 studiepunten

Hier til je je Spaans naar een hoger niveau. In dit vak verstevig je de basisgrammatica met praktijkgerichte oefeningen. Je leert professionele e-mails helder en correct opstellen en verfijnt je mondelinge communicatie zodat je zelfverzekerd, overtuigend en professioneel in het Spaans kunt optreden.

3 studiepunten

U!reka-cursussen bieden een internationale en interdisciplinaire leerervaring waarbij je samenwerkt met studenten van partneruniversiteiten rond echte praktijkuitdagingen. Je versterkt vaardigheden in innovatie, teamwork, interculturele communicatie en projectmatig probleem oplossen, terwijl je tegelijk een netwerk uitbouwt buiten je eigen opleiding. Ideaal als je je profiel wil verbreden en wil leren in een internationale context.

3 studiepunten

Futureproof Marketing combineert impact marketing met een actuele kijk op het bredere domein van marketing. Je onderzoekt hoe merken duurzaam groeien en hoe marketeers inspelen op nieuwe technologie, veranderend consumentengedrag en evoluerende media en data. De inhoud wordt regelmatig vernieuwd met recente cases en trends. Gastsprekers uit het werkveld brengen praktijkinzichten en actuele voorbeelden.

3 studiepunten

In dit praktijkgerichte vak leer je je genuanceerd uitdrukken in uiteenlopende professionele contexten. Je breidt je marketingwoordschat uit en oefent je business skills met het thema packaging als rode draad. Je leert en oefent solliciteren in het Frans met native speakers, maar ook vergaderen, onderhandelen en presenteren. Zo stap je met vertrouwen de arbeidsmarkt op.

3 studiepunten

Je ontwikkelt vaardigheden om succesvol te werken in een internationale omgeving. Je werkt actief mee aan projecten die je zelf kiest of waarvoor je je via de lectoren inschrijft. Zo leer je omgaan met verschillende culturen, bouw je een netwerk op en verbeter je je communicatieve vaardigheden.

3 studiepunten

Tijdens een 11-weekse stage werk je fulltime mee in een organisatie. Je leert functioneren als volwaardige medewerker, krijgt begeleiding van mentor en docent en schrijft een reflectieverslag. Kies voor een individuele stage in binnen- of buitenland of een projectstage in duo. Zo ontwikkel je skills, ontdek je je sterktes en bouw je je netwerk uit.

13 studiepunten

De bachelorproef is het sluitstuk van je opleiding. Je pakt een concrete marketinguitdaging van je stagebedrijf aan, onderzoekt theorie en praktijk en ontwikkelt meerdere oplossingsscenario’s. Eén scenario werk je grondig uit en presenteer je voor een jury. Zo toon je jouw expertise en visie als toekomstig marketeer.

7 studiepunten

International and business-to-business marketing richt zich op hoe bedrijven internationaal groeien en verkopen aan andere organisaties. Je verkent markttoetredingsstrategieën, segmentatie en buying centers, waardeproposities en relatiemarketing, evenals prijs- en kanaalbeslissingen in een internationale context. Dit opleidingsonderdeel wordt volledig in het Engels gegeven, in lijn met de internationale B2B-bedrijfsomgeving.

4 studiepunten

Al je kennis komt hier samen: bij de start van het academiejaar krijg je een echte probleemstelling van een bedrijf. Samen met je team onderzoek je de markt, bepaal je de strategische krijtlijnen en werk je een marketingplan uit op basis van alle marketingmix-elementen. Na 16 weken presenteer je dit aan de opdrachtgever, inclusief creatieve uitwerking. Of je richt een eigen bedrijf op en werkt met je eigen case.

9 studiepunten

Je ontwikkelt stap voor stap creatieve campagnes op basis van een actuele bedrijfscase. Hoe zet je content marketing, direct marketing, … en experience marketing concreet in? Hoe versterk je dit met tools uit PR, influencer marketing en meer? Wedden dat je zo praktisch ervaart hoe je als future marketeer doelgroepen écht bereikt, activeert en impactvol verbindt?

9 studiepunten

Je bouwt cross-media content die werkt: sterke webcopy, visuals, audio en short-form video, gepubliceerd via een CMS en geoptimaliseerd voor SEO, social, e-mail en UX. Je verhoogt CTR met pro design assets, automatiseert leadflows met marketing automation en stuurt bij op basis van data. Inclusief AI-interacties en certificaat.

3 studiepunten

Sales management advanced bereidt je voor op een carrière in sales. Je leert hoe een strategisch verkoop- en accountplan te maken (groepsopdracht) op basis van een reële bedrijfsproblematiek. Je ontdekt actuele trends in B2B/B2G/B2C verkoopstrategieën. De snel veranderede aankoopprocessen binnen organisaties worden toegelicht door gastcolleges van experten in Sales, B2G en AI in sales.

9 studiepunten

Wil jij leren hoe je met slimme software het salesproces naar een hoger niveau tilt? In dit vak ontdek je het belang van een Sales Intelligence Systeem en leer je hoe je dit inzet om het verkoopbeleid effectiever te maken. Je optimaliseert salesprocessen en berekent de belangrijkste KPI’s met behulp van een professionele tool.

3 studiepunten

"AI zal je niet vervangen, iemand die Marketing & Technologie gestudeerd heeft wel". In het theoretische luik kijken we naar generatieve AI met tekst, afbeeldingen, video, audio en hoe een marketeer daarmee aan de slag kan om efficiënter te zijn. In het praktische luik gaan we marketing data van een onderneming bestuderen en generatieve AI gebruiken om marketing acties tot leven te wekken.

9 studiepunten

In Digital marketing advanced werk je als een performance marketeer: je maakt keuzes op basis van data, niet op buikgevoel. Je zet betrouwbare tracking op, leest GA4 als een dashboard, test verbeteringen via CRO en A/B testing en scherpt SEO/SEA en social advertising aan. Met attributie optimaliseer je budget en maximaliseer je ROAS, ondersteund door AI.

3 studiepunten

Je krijgt de kans om een extra keuzevak te kiezen uit modeltraject 1 of 2. Zo bouw je verder aan je eigen traject: je verdiept je in een thema dat bij jou past en versterkt je profiel richting stage en je eerste job in marketing.

3 studiepunten

Of je kiest één keuzevak (3 studiepunten) uit een ander keuzetraject: Digital Marketing Advanced, Sales Intelligence of Creative Studio Advanced. Zo bouw je je eigen traject verder uit en verdiep je je expertise in een domein dat bij jouw interesses en toekomstplannen past.

3 studiepunten

Binnen een schakelprogramma van bv. Handelswetenschappen of Communicatiewetenschappen kan je een vak opnemen aan een universiteit naar keuze. Zo verbreed je je academische basis, verdiep je je in een thema dat bij je interesses past en maak je al kennis met de verwachtingen van een universitair traject, als aanvulling op je opleiding.

studiepunten

Je volgt aan HOGENT een vak dat aansluit bij je interesses en ambities. Je verdiept je in een specifiek onderwerp, voert onderzoek uit en presenteert je bevindingen. Dit helpt je om je vaardigheden verder te ontwikkelen en praktische kennis op te doen, wat belangrijk is voor je toekomstige carrière.

3 studiepunten

U!reka-cursussen bieden een internationale en interdisciplinaire leerervaring waarbij je samenwerkt met studenten van partneruniversiteiten rond echte praktijkuitdagingen. Je versterkt vaardigheden in innovatie, teamwork, interculturele communicatie en projectmatig probleemoplossen, terwijl je tegelijk een netwerk uitbouwt buiten je eigen opleiding. Ideaal als je je profiel wil verbreden en wil leren in een internationale context.

3 studiepunten