Huisstijl: tekst en tone of voice.

Hoofdlettergebruik

De merknaam HOGENT wordt altijd met hoofdletters geschreven. Ook in afleidingen en samenstellingen.

De naam van een departement, dienst, directie of cel schrijven we altijd met hoofdletter. De woorden 'departement', 'dienst', 'directie' en 'cel' krijgen een kleine letter, tenzij ze aan het begin van de zin staan.

Opleidingen, afstudeerrichtingen en keuzetrajecten worden geschreven met beginhoofdletters.

Uitlijning

Teksten worden links gealigneerd. We vermijden gecentreerde teksten en rechts uitgelijnde teksten. Dit geldt voor titels, quotes en elke vorm van korte of langlopende tekst.

Tone of voice

De toon van HOGENT kan variëren naargelang de doelgroep, maar is altijd herkenbaar dankzij vier principes:

• Spreek écht: natuurlijk en zonder afstand. We communiceren direct en nuchter. We zeggen wat er gebeurt, zonder opsmuk of holle taal. Onze schrijfstijl is begrijpelijk voor elke generatie en roept concrete beelden op. 

• Precies, maar niet stijf. Focus op resultaten en feiten. Voeg geen overbodige franjes toe en draai niet rond de pot. Als de waarom-vraag nog niet is beantwoord, blijf dan doorvragen (en schrappen) tot je bij de kern komt. 

• Optimistisch, maar niet vrolijk of naïef. We focussen op het positieve en weten van aanpakken. Loopt er iets niet helemaal zoals gepland? Dan stellen we gerust en denken we: hoe gaan we dit oplossen? 

• Doelgroepgericht: maar niet doelgroep-imiterend. We schrijven vanuit het perspectief van de doelgroep, zodat die zich begrepen voelt door hóe we spreken en wát we zeggen. En dus nemen we (heel) soms woorden uit hun leefwereld mee in onze merktaal. Check? Check.

Connectie vormt de ondertoon van al onze communicatie. Daarom kiezen we bewust beelden boven slogans, zijn we kort en snedig en spreken we altijd actief. 

Snelle check:

1. Kan je het filmen?
   Zo niet, dan is het te vaag. 

2. Zou elke hogeschool dit kunnen zeggen?
   Zo ja, dan is het te generiek. 

3. Begrijpt je doelgroep dit meteen?
   Zo nee, dan gebruik je te veel vakjargon. 

Aanspreekvorm

Menselijk en persoonlijk taalgebruik staan centraal bij HOGENT. Daarom vermijden we de u-vorm en spreken we onze doelgroep steevast aan met 'je'.

Een punt na hoofdtitels en quotes

We eindigen hoofdtitels met een punt. Zo geven we er extra kracht aan. Dat geldt voor covers van publicaties, maar ook voor binnenwerk van brochures, folders en webteksten.

Snelle check:

1. Is het de belangrijkste titel van je publicatie? Eindig met een punt. 

2. Subkop of alineatitel? Dan krijgt de titel geen punt. 

.